Optimisation des moteurs de recherche en 2020 : une amorce

Si vous avez poursuivi d’autres entreprises pendant un certain temps ou autrement n’ont pas tenu à jour avec les derniers développements d’Internet, les principes clés de SEO ont beaucoup changé au cours de la dernière décennie.

En effet, ils changent au jour le jour que Google met à jour ses algorithmes, mais dans les grandes lignes, les meilleures pratiques pour les entreprises SEO suivent ce plan général.

Fondamentaux

Au niveau le plus élémentaire, SEO est toujours sur l’adaptation du contenu du site pour les résultats de recherche. Cela signifie des mots clés – bien qu’il s’agit beaucoup moins de quantité en 2020, les mots clés continuent de générer du trafic de recherche et une compréhension de la façon dont ils se rapportent aux recherches entrantes est vital.

Le référencement moderne inclut également des catégories de niveau plus élevé que le mot clé : le sujet et l’entité. Ces deux termes sont quelque peu nébuleux et soumis à une implémentation spécifique, mais en général, un sujet est la cible d’un seul élément de contenu, comme un billet de blog, tandis qu’une entité est tout simplement une caractéristique distinctive du site.

Recherche sur l’industrie

En général, la progression des algorithmes de Google a été loin de « solution miracle » et vers l’amélioration de la pertinence et l’utilité pour sa base d’utilisateurs (comme vous pouvez vous y attendre, compte tenu des priorités de Google.) Le résultat global de ceci, pour les entreprises de RÉFÉRENCEment, a été une plus grande exigence pour la recherche de l’industrie en optimisant des sites Web de client.

Vous n’avez pas besoin de devenir un expert en la matière du jour au lendemain, mais vous serez bien servi en prenant le temps de comprendre ce que les gens dans l’industrie cliente sont susceptibles de rechercher quand ils entrent des termes de recherche différents dans Google.

Personnalisation

La disparition de la balle d’argent SEO a également signifié la fin de la solution unique-fits-all SEO. En tant que tel, avec la recherche de l’industrie, seo contemporain comprend souvent un certain degré de ciblage des clients. Des entreprises comme Firestarter ont connu des succès majeurs avec ce genre d’approche, au point où la solution seo sur mesure est généralement la voie à suivre pour les clients qui peuvent se permettre l’étiquette de prix supplémentaire.

Robots

Dernière frontière pour beaucoup de ceux qui travaillent dans le SEO, les aspects techniques de l’optimisation d’un site web sont plus importants que jamais. La première étape et la plus fondamentale pour l’optimisation est de comprendre comment fonctionnent les crawlers de Google et de garantir que chaque page orientée utilisateur sur votre site est rampante et indexable.

Une grande partie du travail dans ce genre d’optimisation se fait dans robots.txt du site. Identifier les zones du site client doivent être indexables (généralement, tout ce qui concerne un sujet de recherche ou un mot clé potentiel) et lesquelles doivent être ignorées par les crawlers (tout backend.)

Optimisation côté serveur

Les composants les plus techniques et rarifiés du RÉFÉRENCEMent sont ceux qui se rapportent aux performances du serveur. Dans de nombreux cas, en tant que consultant seo, vous n’aurez tout simplement pas accès à ce niveau de réglage des performances d’un site; dans les rares cas que vous faites, il peut être difficile de vendre la nécessité de changements qui pourraient avoir un impact sur les performances des utilisateurs pour le bénéfice des robots de Google.

Si vous rencontrez pushback sur ce point, un bord qui peut travailler avec les ingénieurs est de souligner l’amélioration des classements de recherche est la seule chose susceptible de vous exécuter dans des quantités problématiques d’utilisateurs réels.

Sur et hors page

Les principales catégories énumérées ont été « sur la page » stratégies SEO, qui en tant que consultant SEO sont les domaines sur lesquels vous avez le contrôle le plus direct. Il ya aussi une quantité généreuse de SEO fait « hors page » en 2020, ce qui implique généralement la construction de l’autorité de votre site.

Les liens entrants vers votre site sont très appréciés par les algorithmes de Google, de sorte qu’un autre composant du référencement moderne est la construction d’une base de liens entrants, plus, et le plus organique, le mieux.

SEO est un jeu plus difficile qu’il ne l’était. Il ya plus de joueurs, pour un, et les mises à jour sont plus rapides qu’ils ne l’étaient aussi, puisque Google n’est pas exactement une entreprise de garage plus. En fin de compte, seo agressif vous oblige à rester en avance sur la courbe des mises à jour et en avance sur vos concurrents, ce qui rend le domaine plus férocement compétitif que jamais.

Cela dit, les entreprises ou consultants axés sur les résultats et proactifs peuvent encore connaître un grand succès, et les nouveaux défis présentés par l’industrie en 2020, tout en étant moins gratifiants de la mise en œuvre de stratégies éprouvées, sont donc de plus en plus favorables aux solutions créatives et à l’innovation avant-gardiste.

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